Au Canada, diverses administrations gouvernementales et organisations étudient des stratégies visant à encourager l’adoption d’habitudes de déplacement durables par les Canadiens. Le marketing social constitue l’un des outils qui peuvent être utilisés pour modifier les comportements à long terme des citoyens et des consommateurs. Il met l’accent sur l’analyse des publics cibles, des facteurs de motivation et des obstacles liés aux habitudes recherchées.
Les utilisateurs du présent guide comprendront qu’il est nécessaire d’adopter des approches de marketing social globales et axées sur le public cible pour influencer les habitudes de déplacement. Les organisations des secteurs public et privé obtiendront également de l‘information sur les outils de gestion de la demande de déplacements qui sont efficaces dans leurs collectivités et dans leurs contextes particuliers.
Available in English: Effective Strategies to influence Travel Behaviour: Practical Guide (2012)
